COCA-COLA É OBRIGADA A TIRAR DO AR COMERCIAL POR PROPAGANDA ENGANOSA

Autoridades do Reino Unido obrigaram a Coca-Cola a retirar do ar um anúncio de televisão considerado enganoso por dar a entender que é fácil queimar calorias contidas no refrigerante.

O anúncio mostra pessoas em diferentes atividades físicas alegremente. Um passeia com o cachorro, outro dança, um terceiro joga boliche e outros apenas gargalham.

Uma lata de Coca-Cola é focalizada ao lado da mensagem indicando que é possível livrar-se de forma muito feliz das 139 calorias contidas em uma latinha. A Coca-Cola com zero calorias é mostrada como outra forma de evitar a ingestão de calorias.

Para as autoridades que regulam a publicidade no Reino Unido, o anúncio não deixa claro que todas as atividades precisam ser feitas em conjunto, a fim de queimar as 139 calorias.

COCA-COLA, TIM, VIVO SÃO MULTADAS POR PROPAGANDA ENGANOSA

As empresas Coca-Cola, Vivo e Tim foram multadas nesta terça-feira pelo Departamento de Proteção e Defesa do Consumidor (DPDC), órgão ligado ao Ministério da Justiça, por veiculação de publicidade enganosa. Integrante do grupo Coca-Cola, o Sistema de Alimentos e Bebidas do Brasil (Saab) foi condenado a pagar uma multa de R$ 1,158 milhão por ter veiculado propaganda na qual dizia que o produto Laranja Caseira seria suco, e não néctar.

— Néctar é suco acrescido de outras substâncias. A informação é um dos direitos do consumidor, porque é por meio dela que ele saberá o que consume. Sem a informação plena, ele pode não exercer sua liberdade de escolha. Causa também problema para o mercado, pois acaba sendo desleal com as outras empresas que não usam de má-fé e informam corretamente seu consumidor — justificou o diretor do DPDC, Amaury de Oliva.

A Vivo foi multada em R$2,26 milhões pela forma enganosa como veiculou a campanha Vivo de Natal.

— Durante a promoção de bônus, não ficava claro para o consumidor as condições e as restrições da promoção. Eles prometiam que os consumidores ganhariam R$ 500 em ligações mais 500 torpedos. Só que as ligações estavam restritas a ligações locais e os torpedos eram restritos a um prazo de 30 dias — informou Oliva.

A Tim foi multada em R$ 1,654 milhão pela campanha publicitária Namoro a Mil.

— As limitações e condições da promoção não eram apresentadas de forma clara. Não informava que os mil minutos eram divididos em 12 meses, o que daria apenas 84 minutos por mês. Depois desse limite o consumidor era cobrado, frustrando a expectativa gerada pela promoção. Também não havia informação de que a promoção de (envio de) torpedos era limitado a 500. Dizia apenas que o consumidor ganharia também torpedos — disse o diretor.

Oliva lamentou o fato de as empresas multadas tenderem a protelar, via Justiça, o pagamento das multas.

— O recolhimento é muito baixo. Menos de 5% das multas aplicadas são pagas. Não pagam porque é garantido a elas o direito de recorrer ao poder judiciário, o que acaba virando regra, mas temos observado uma tendência importante de os juízes exigirem das empresas caução dessas multas quando elas recorrem ao judiciário. E quando dói no bolso, as ações ficam mais caras e acabam desestimulando-as — afirmou.

As empresas têm o prazo de dez dias após a publicação no Diário Oficial da União ou do recebimento da intimação formal da multa.

— Deve estar para vencer, porque isso foi feito na semana passada. Alguns advogados inclusive nos procuraram para saber detalhes sobre como apresentar os recursos — informou o diretor.

COCA-COLA COMPRA COMPANHIA FLUMINENSE DE REFRIGERANTES

A companhia mexicana Coca-Cola FEMSA anunciou nesta sexta-feira que chegou a um acordo para comprar a totalidade do capital da brasileira Companhia Fluminense de Refrigerantes, em uma operação no valor de US$ 448 milhões. A transação, em dinheiro, depende de aprovação das autoridades reguladoras do Brasil, informou em comunicado a empresa mexicana, a maior engarrafadora do mundo das bebidas da marca Coca-Cola. Além disso, a empresa mexicana buscará a aprovação da transação com a assinatura The Coca-Cola Company.

A companhia brasileira gerou receita líquida de US$ 232 milhões nos 12 meses que terminaram no dia 31 de março passado, assim como um Ebitda (lucro antes de juros, impostos, desvalorização e amortização) de US$ 40 milhões, acrescentou o comunicado. "Esta aquisição ressalta a importância estratégica no longo prazo do mercado brasileiro para a Coca-Cola FEMSA", indicou na nota o diretor-geral da companhia mexicana, Carlos Salazar Lomelín.

A Companhia Fluminense, fundada há 64 anos no estado do Rio de Janeiro, tem presença nos estados de Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo, onde atende a 141 cidades. Ela opera uma unidade engarrafadora e quatro centros de distribuição, com 2.000 funcionários que atendem 4,5 milhões de consumidores, acrescentou a firma mexicana.